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　　单选

　　1. “顾客需要什么，我们生产什么”体现的是()

　　A生产观念B产品观念C销售观念D市场营销观念

　　2. ( )指现有产品或服务未能满足需求，或消费者为意识到或不急于购买的隐而未见的需求。

　　A负需求B无需求C潜在需求D下降需求

　　3.从事购销，对经营产品拥有产品所有权的是()

　　A零售商 B经纪人 C运输公司 D仓储公司

　　4. 只生产一种产品，向所有人销售是()

　　A市场集中化模式B产品专业化模式C市场专业化模式D选择专业化模式

　　5.()是产品的核心层

　　A使用价值B 质量C特征 D样式

　　6. 企业要尽量缩短()

　　A引入期B成长期C成熟期 D衰退期

　　7.()表现为以主动竞争为特点，高于或低于同质竞争者的价格。

　　A成本加成定价法B认知价值定价法C随行就市定价法D差别竞争定价法

　　8.某企业生产摩托车，成本为10000元，问如果按照获利35%的标准计算，其售价为()元

　　A13500 B 14500 C12500 D11500

　　9. 单向传递信息，沟通难是()的缺点

　　A人员促销B广告C营业推广D公共关系

　　10.()是解决品牌属性问题

　　A品牌化决策B品牌模式选择C品牌识别界定D品牌管理规划

　　多选

　　1.顾客市场包括()

　　A消费者市场B生产者市场C中间商市场D政府市场E国际市场

　　2.下列属于市场营销的宏观环境的有()

　　A衣食住行B购买力C消费结构和模式D生态环境E科学技术环境

　　3. 经营目标市场有()模式

　　A市场集中化模式B产品专业化模式C市场专业化模式D选择专业化模式E市场全面化模式

　　4. 引入期营销策略有()

　　A快速撇脂策略B缓慢撇脂策略C快速渗透策略D缓慢渗透策略E寻找新的细分市场

　　5.下列关于单一品牌战略说法正确的是()

　　A集中精力塑造一个品牌形象，不同产品共享品牌优势

　　B有助于节约设计与推广等开支

　　C单一品牌不利于降低导入新产品的成本和风险

　　D有助于企业凝聚优势资源，集中建设某一品牌

　　E往往出现副产品

　　答案：单选：1D 2C 3A 4B 5A 6A 7D 8A 9B 10A

　　多选：1ABCDE 2ABCDE 3ABCDE 4ABCD 5ABDE

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